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"無為" 報的成功之道

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網訊】自從免費報紙出現後,令不少讀者轉看能滿足他們需要的免費報紙。今日730媒體有限公司主席施永青先生和其副社長馮振超先生出席樹仁大學之「每週名人講座」,和學生分享免費報紙之心得。

在會上,馮振超指 “AM730” 的成功之處在於製造共嗚感。目前不少報紙只顧製造爆炸性新聞,忽略了讀者需求。可是 ”AM730” 的內容卻能做到避免單一的角度,以多種角度和手法來報導新聞。席間他以年前的小童意外為例,比較了它和其他報紙的手法上的不同 -- 他們在頭條上以一朵鮮花,並以透過插圖來報導事件,籍此帶出共嗚感。

同時廣告效率也是重點。在會中有人問到傳統報紙會否被免費報紙取代,施永青認為從廣告的層面上,免費報的廣告效率比傳統報紙高。因傳統報紙的內容增多,紙張增多,但在廣告收入的效益上,卻不及紙張少 、內容精要的免費報。加上讀者層面比傳統報紙廣,令廣告效率大增。

對於競爭,馮振超認為:「做到看不到AM730便心思思。」,也就是說爭取對讀者的感覺才是競爭,並非以出報量作決定。同時施永青補充資源所限,出報量和效率會有所不及,但在編採、排版素質等競爭才是吸引高質素讀者和更多廣告。

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