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"跨平台是大勢所趨 互動和植入式廣告宣傳效益較佳"

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者簡心蔓10月29日訊】亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監董事譚文智於本日出席樹仁恆常周會時認為電視廣告必須改革至使用跨平台來配合觀眾,互動和植入式廣告宣傳效益較佳。

譚文智認為就現使大眾的娛樂模式以言,看電視的觀眾在全球漸漸減少。因此越來越少在電視投放廣告的吸引力減低。電視台正改革將廣告投放在跨平台如手機等來提升觀眾,跨平台廣告正正是廣告行業的發展趨勢。譚文智指出原因是因為社交媒體的廣告並不能完全取代電視廣告,兩者必須互相配合才能吸引各個年齡層的受眾。因為社交媒體上的廣告是隨機的。相反,電視廣告令所有人同時間看到同一廣告。就同一個廣告而言,該廣告在同時段的受眾比起社交媒體上的多及更具針對性。再者社交媒體上的廣告是可以略過,但電視廣告是強迫收看。因此廣告商不會只投放廣告到單一平台,跨平台廣告成為大勢。


譚文智亦分享了隨著科技進步,網上留言功能使廣告變得互動。在社交媒體上的廣告,受眾可以第一身留言令廣告訊息變得雙向,亦可以與廣告商互動,分享其自身對産品和廣告的評價。除此以外,譚文智認為在節目加入植入式廣告是必然,皆因可以無形中宣傳,令觀眾更容易接受廣告,達到更佳的宣傳效果。

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