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“譚文智:香港廣告發展與演變“

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者李芷珊10月29日訊]電視廣告層出不窮,部分更讓人難以忘懷、深入民心。能夠欣賞好的廣告,正正與發展歷史已久有關。

亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智在是日樹仁大學新傳系週會時指出廣告形成不斷變化,初期為黑白色的口述廣告,模式與現今值入式類近;直至七十年代廣告片始於無線電視首創,採用強行推銷手段為主,最經典的例子有「平霸」--觀眾雖重覆台詞記憶深刻,卻造成過於滋擾問題,令人反感;八十年代鑑於前期廣告質素良莠不薺,政府開始對廣告時段、內容和訊息實施監管,避免色情、低俗和失實作品播出,甚至大量傳播產品訊息的廣告歌曲加入,達到增加趣味性和突出賣點之效。九十年代中期起廣告目標不再是銷售個別產品,成為同類商品廣告戰場,尤其電訊業競爭極為激烈,和記·天地線為了突出其「龍頭大哥」的地位,製作故事和歌曲混合作品,廣告逐漸被商家視作競爭利器。

踏入二十一世紀,一九七零年設立的規範法例不合時宜,注入式廣告起初推行受到阻撓,例如無線電視台慶肯德基廣告因觸犯法例被罰款十五萬,幸虧現時限制有所放寬,創作自由度大大提升,加上行業得到不少年輕作者注入活力,無窮無盡的廣告創意百花齊放,廣告日益有趣生動;譚文智亦期待未來電視廣告向虛擬實境(VR)方向發展,多元化制作可呈現觀眾眼前。

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