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“ 譚文智: 電視廣告的今昔與未來“

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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分享不是新聞,新聞的何事是講者在分享中說了甚麼重要的事,如植入式廣告會增加節目的質素,如電視台要走向跨平台才能增加廣告等。 [本網記者陳嘉豪10月29日訊]

亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智,今日下午於樹仁大學新傳系週會分享廣告昔今及未來的變化。


今昔的電視廣告

譚文智表示香港初期的電視廣告以直播的方法推銷產品,成為了當時最流行的製作模式。其後,初期電視廣告比較死板直銷,例如:當時期最令人注目的廣告《平霸》,它利用重複性的語句推銷產品。因在同一段廣告時段(Commercial Break)裡重複播放相同的廣告片段。於七十到八十年代,香港的廣告業更引人外國廣告,令到廣告的質素開始改善和提升。 現在廣告,甚至其他媒體都不會受到時間地域或者空間上的限制。譚文智指出,今時今日的廣告主要有三個層面作為宣傳方法:手機,機頂盒和網路。廣告訊息已經由單向變為雙向,例如:無線電視的自家網路店鋪 Big Big Shop,當觀眾收看廣告時,可以直接由電視節目導瀏之相關的網頁。甚至媒體可以透過你的收看習慣或者你的個人資料去安排適合你的廣告訊息。

未來的廣告趨勢

譚文智表示未來的廣告趨勢是難以確實地預計得到,因為媒體的變化取決於現今世代的用家或者年輕人及科技的演變。但最後,他指出,未來的廣告很可能會循著虛擬現實(VR)發展;他舉例外國已經開始有廣告商利用虛擬現實去作為全新的發展方向,譬如:可口可樂公司,香港亦都有廣告商正研發虛擬現實的技術,應該是未來發展的指標。

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