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《信報》電子化:淑女拋身 搏中產歡心

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(寫得很用心,但未達標,堂上解說。) 【本報記者劉梓玲十一月二日訊】


袁耀清表示,推出時iPhone版《信報》的點擊和訂閱率皆為行內第一,實屬意料之外。推測因由,他將《信報》比喻為淑女:當淑女拋開身段換上泳衣,自然成為大眾焦點。iPhone版之所以能吸納年輕讀者,主因他們不介意收費一角幾毫,只要內容不停升級和提供不同版本,讀者就更樂意付費讀報。透過蘋果革命性的設計,便能解決網上版收支平衡的基本問題。


iPhone版成績有目睹共睹,袁耀清及同僚都「食過返尋味」。《信報》iPad版不日出爐,目標直指取代印刷報紙,袁耀清誠言,日後iPad版將以創行業先河的《USA Today》為藍本,將強調多媒體內容,跳出報紙的框框之餘,卻會延用報紙模式,致力補留傳統報紙的感覺。


被問及iphone版的興起,會否引致「跌紙」,直接打擊印刷版銷量,袁耀清笑說報紙銷路已在低位徘徊良久,現乃大勢所趨,即使再跌亦屬自然。縱使iPad版即將出爐,他也不介意跌紙,即使報紙還有發展完間,相信最終也只會如歌劇般,慢慢變成「神臺級」的小眾玩意。事實上,如袁耀清所指,放下身段,投奔電子化,也是理所當然。


放眼前瞻,袁指出,發展iPad版是為了開拓將來30歲以上的中產讀者市場。他豁達笑言:有(iPad)這個未來,又何懼過去(即印刷版)稍為差點。


iPad標誌未來,走在時代尖端,同時也是中產的專屬玩意。信報如是,它定位在中環一帶, 以溢價滿足使用者的虛榮心,訂閱者也許不是全都認真讀報,但至少告訴別人你在讀報,中產總是不敢怠慢,把握每樣顯示身價的細節。如昔日《號外》,用iPad讀《信報》,無疑是顯示中產身份,甚至是緊扣未來的象徵。


零八年開設網站可算《信報》放下淑女架子的第一步。提及網站,袁表示雖然實體銷量的流失與網頁訂閱人數相若,當中實際收入卻減少了。可幸網頁附設的公開論壇,在行內媒體口脾不俗,所以這次「誤中副車」,也成了港人討論時事的空間、平台的一次擴充,總算對香港文化有貢獻。

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