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《廣告你所不知的》王愷宜: 對創意的信仰

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者蕭佩欣九月十九日訊] 「伸手摘星,即使徒勞無功,亦不致一手污泥」這句節錄自李奧貝納的文字表達了她對廣告行業的堅持。現仼李奧貝納上海董事總經理的王愷宜於本日應邀出席香港樹仁大學的「每週講座」,分享多年來在廣告行業的成敗案例。

王近年主要於上海工作,面對網上媒體的興起,王堅信不同創意亦能百花齊放,可是廣告市場的競爭愈來愈大,因此廣告公司的市場定位十分重要。李奧貝納環球公司作為超過八十年歷史的廣告公司,應繼續秉承著李奧貝納以人為本的理念,並以多年來與眾多國際品牌合作的經驗,以贏得客戶的信任和支持。

王坦言上海的廣告市場比香港更具發展潛力,香港地方細,受眾少,而且市場發展過於成熟,難以改變消費者的購物模式。因此投資者寧願把資金投放於內地市場發展新科技,面向大眾,令王認為上海的工作環境更具挑戰性。

《小茗同學》是王的廣告製作中的成功案例,成功幫助冷泡茶打進年輕人市場,大大提升冷泡茶的銷售量,同時令「統一」的認知度大增。短短的廣告更獲取了艾非大獎,獲得了大眾的認同。

王分享了廣告成功的要決在於了解群眾的消費心態,以及不同年齡階層的需要,例如年輕人的追星心理。以便在製作廣告的過程中加入引起觀眾共鳴的元素。

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