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《廣告融合大數據 須做好私隱保護 》

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者詩蔚10日訊】恒美廣告國際有限公司首席創意總監兼董事總經理何振鴻認為科技進步改變了商品營銷手法和宣傳渠道,強調沒有創意,所有都是徒勞。何亦表示現時廣告業入行門檻下降,加上科技的衝擊,造成廣告公司業績倒退,他認為從新渠道著手增如收入,如大數據。

何指以往媒體只有戶外廣告﹑電視﹑電台﹑網頁,認為自喬布斯發明了智能手機,接受資訊媒介增加,現時的社交平台和虛擬實境等技術,令智能手機大幅增加每天人均接觸數據量,每日幾乎可接觸9240萬段影片,所以時下的廣告必須爭取時間,在6秒內獲得注意並傳達訊息,如果是長影片廣告則需每半分鐘一個高潮。然而,何認為不論科技如何變遷,最重要的都是廣告創作概念,現時廣告主導權落在觀眾手上,互動的戶外廣告將成為本港宣傳業的大趨勢,用戶可以透過親身試用了解產品的性能、運作等,拉近了新產品與消費者的距離,企業亦可藉機賺取品牌形象,贏得口碑,例如100毛能抓緊年輕人的興趣,將他們感興趣的內容放入廣告,再透過不同的社交媒介發放,是廣告界的成功例子。

何認為廣告公司業績倒退與科技進步有關,器材價格下調且性能增加,即使用大眾化工具同樣能獲得專業效果,導致入行門檻下降,競爭者增加,他建議廣告公司可從大數據著手,尋求新的營運途徑。但提醒用戶作為第一身使用者,須確保自己了解手機程式開發商會收集你甚麼數據,再決定是否使用,用戶過份依賴企業做好私隱保護措施,會令自身立場變得被動,自己可以控制的範圍十分少。

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