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《頭條》登報業一哥 成功未靠『彩』數

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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《頭條》登免費報一哥 成功未靠「彩」數

  

每日在不少公共交通工具上,都見到無數人手中拿著小巧的免費報紙默默細閱。隨著近年免費報紙陸續出現,大幅佔據本地讀者群。


  《頭條日報》由星島新聞集團創辦,雖然資歷較第一份免費報刊短(《都市日報》於2002發行),卻登上香港免費報章第一位,目前其發行量已超越其餘兩份免費報章。 

    驟眼看《頭》是現時市場上色「彩度」最高的免費報紙,吸引力倍增。原來,它非單靠彩度跑出:追溯至九五年,《星島日報》總編輯蕭世和就已經有志開辦免費報章。研究多時,蕭終在零五年,利用《星島》已有的資源開辦《頭》,開創免費報業為集團創帶來的商機。蕭表示,《頭》定位年輕,宗旨「開心、樂觀、積極」。即使面對免費報紙市場的激烈競爭,《頭》仍能以取材富地道氣息、標榜以資訊多元化取勝。蕭表示「佢(《都市日報》及《AM730》)既構思都係一份supplementary(補充的)報紙,讀者睇完總會覺得不足。」有見及此,他辦《頭》最初目標就是:造一份麻雀雖小、但五臟俱全的報章。


早著先機,從後而上


  反觀同一集團的收費報紙《星島日報》的出紙量卻少於《頭》,令人憂慮收費印刷媒體會否被淘汰。蕭表示,收費報紙只要樹立獨特的定位,無論面對各式媒體挑戰仍會有它的價值和經營方法。他不擔心兩者惡性競爭:「市場有空間容納不同載體,讀者亦可以分層分類。」他以《星島》為例,《星島》以財經、地產、政治、教育為四大主打,主攻中產市場,是為一份收費性素質報紙。《頭》則是一份主流綜合報章,符合大眾化口味。


定位有異,迎合市場


  《頭》既然在香港取得成功,會否衝出香港發展?蕭表示,香港因為人口密集令發行運輸成本減低,此經營手法在外地未必通行,所以未來仍需觀察研究其可行性。



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