「出乎意料，言之有理。」 小思笑談創意之道

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

21-03-2006 23：45 045007 黃嘉慧 WONG, KA WAI

「出乎意料，言之有理。」 小思笑談創意之道

21-03-2006 23：45 045007 黃嘉慧 WONG, KA WAI

【本報訊】「出乎意料，言之有理。」正說出小思的創意之道。她認為創意對於寫作人來說是很重要的，其意思是「言前人之未言」，即在本身已經存在的東西上，寄予新意，並須環繞社會的文化架構，達到「出乎意料，言之有理」之功效。

創意必須環繞生活 濫用同音字沒新意

小思認為創意必須環繞專業、社會經驗及整體生活環境，她以北方小館的廣告為例，當中以「肺片相」來宣傳其小食「夫妻肺片」，這既有趣，又達到「出乎意料」的效果。

她談及早在五、六十年代，已有鞋店首次用同音字「喜有此履」作廣告宣傳，此廣告開「玩」同音字的先河。但小思卻批評現今廣告濫用同音字和相關語，已變得沒有新意，更影響下一代學習中文的水平。「第一個創作的人是聰明，跟隨者卻是愚蠢。」

傳媒用字需準確 有效地感動別人

小思慨嘆現時香港報紙用字過份簡單、粗鄙及暴力，而作為文字掌舵者的，應多了解不同的文字處理方法，接納不同的訊息，正確履行把關的角色。「作為新聞傳媒，一樣需要用最準確的文字、最好的效應來感動別人。」

小思表示身為寫作人必須遵守四大原則：(一) 有豐富的社會常識，多留意書本文字及社會動態。(二) 要有廣闊的胸襟，多接納不同訊息。(三) 不斷進修，自我增值。(四) 多聽從別人的意見，互相了解、鼓勵和切磋。