「小東西」，「大迴響」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

--075098 陳詠心 CHAN, WING SUM 2008年4月30日 (三) 21:33 (UTC)

現今市場競爭激烈，要突圍而出，一個出色的廣告是不可劃缺的。香港樹仁大學邀得香港廣告商會HK4As成員出席周會「The New Age of Advertising」，他們均指廣告的局限除了金錢和時間，並沒有不可能發生的事情。

「小東西」造「大迴響」

McCann Worldgroup Hong Kong的創作總監Terry Tsang 向同學介紹現時較新的廣告手法─游擊式廣告手法 (Guerrilla Advertising)，意指用「小東西」或「小成本」製造「大迴響」。他以911事件為例，恐怖分子只用兩架飛機、幾個人、幾張機票，就能對世界造成極大衝擊。

他亦提及從事創作工作，必須要多鬼主意，還要留意他是否多「範數」。

被問及何謂創意時，Terry 指創意是某些表面上看來沒有關係的東西結合成新組合，產生化學作用，並引起新共嗚。

數碼化增加互動能力

G2 Hong Kong總經理Lee Huen Yee指香港廣告商會有「兩條手臂」：廣告及溝通服務。她說，要有良好溝通服務，互動是非常重要，而電子媒體就是一個很好的渠道，因數碼媒體能使溝通變成一對一，能更切身地滿足客戶需求。

Lee 指從事數碼市場的人應具有一定的語文能力、溝通技巧、表達能力、組織能力等。