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不買亦可欣賞 貴價雜誌的生存之道

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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不買亦可欣賞 貴價雜誌的生存之道

[本報記者鄔永翹2月6日訊] 《陽光時務周刊》早前以政協委員劉夢熊的爆料專訪爭取到高銷量,但整體而言,香港的雜誌銷量卻在走下坡。《時間觀念》編務總監林宇今天在樹仁大學講座上表示,專門介紹高檔消費品的雜誌未受此趨勢影響,反而有自己的市場,維持穩定收入。

貴價雜誌市場專有

林宇認為,像《時間觀念》這類專門介紹名貴鐘錶的雜誌,在香港雖然難以佔有主要市場,但其讀者群多依賴雜誌取得業界最新資訊,由於資訊的獨特性,難以在網上搜尋,讀者會「永遠地」支持雜誌,令雜誌的銷量和收入穩定,和目標讀者亦有緊密聯繫。他認為,即使汽車雜誌的讀者未必有能力購買雜誌介紹的汽車,但「不買亦可欣賞」,他強調這類雜誌並非鼓勵消費,而是向讀者介紹美好的事物和生活。

香港市場獨特

不少媒體均以進軍內地為目標,但《時間觀念》卻以港人口味為主。林表示,每個市場的需求不同,中國和台灣均有「字海」要求,讀者比較喜歡閱讀文字,反觀香港的讀者則比較偏好圖畫和相片。他認為,香港的市場可以足夠雜誌生存,相反如果集中在內地版和台灣版,則會犠牲香港市場。

封面故事影響銷路

林認為,雜誌的封面故事會影響銷路。他以自己以前在《君子雜誌》工作為例,每次以明星劉德華作封面,銷量即大增。他說《時間觀念》也一樣,每次介紹特定品牌,都能刺激銷量。

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