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互動鐵路廣告突破傳統廣告設計

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者梅鈺瑩2月21日訊]

近年互動式廣告發展迅速,有專責港鐵沿線廣告設計的公司表示,廣告設計由以往以平面海報居多,發展至現在多元化且互動性高的廣告形式。同時,人手一個智能手機的發展,客戶對廣告的體驗變得更個人化,商戶得到回應的比率更高。

德高貝登有限公司香港及澳門董事總經理陳麗君今午出席樹仁大學週會,介紹地鐵的最新設計和發展。

陳麗君表示,十年前港鐵沿線廣告以大型海報等平面廣告為主,種類較單一。她指趣味和互動是現在廣告發展的大方向。她的公司一直積極發展不同形式的廣告設計,如增設大型屏幕,播放即時天氣資訊,配合商戶廣告,吸引路人眼球。另外,又有不少互動性高的廣告設計,如早前曾為手機品牌於中環站設置大型互動遊戲裝置,乘客反應熱烈。

陳麗君提及早前以著名足球動畫為主題改裝一列車廂,受乘客歡迎,「有好多客人打來問班車幾點開,我希望哩樣野可以成為大家嘅一個回憶。」

陳麗君又指,手機有了技術發展如二維碼等,客戶可使用手機和廣告互動,如掃描二維碼參加抽獎等。科技可以提高乘客接觸廣告的機率。

對於「達明一派」演唱會海報的「被下架」風波及香港站故宮博物館廣告的爭議,陳麗君澄清指公司和客戶有清晰溝通。「我哋同客戶初時都係覺得(演唱會海報)冇問題,但係有媒體報導指佢被下架,其實係客戶自己要求提早下架。」對於公司因故宮博物館廣告捲入政治風波,陳麗君指「自己又唔係好覺」。她又指香港廣告行業有其特點,「外國(廣告業)表面上好似自由啲,但係其實可能細至字體大小、顏色都有規範,但係香港(廣告業)相對地有較高彈性去發揮。」

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