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人類閱讀速度日益加快 一分鐘內閱讀五百字

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(本報記者林凱潼12月5日訊)大中華區 Creative Shop主管陳倫潔瑩女士今日出席樹仁大學新聞系講座,她指這個年代人類閱讀資訊的速度越來越快,因此網上資訊更新的速度同時隨著人類而加快,為了配合人類的速度,廣告媒體的說故事方式早已顛覆傳統,採用全新的呈現方式。


陳倫潔瑩指現今網上每天有大量資訊,流動速度亦十分驚人,每十分鐘資訊交換量可達五十億GB,這數量是盤古初學至2003年人類所有資訊的總和;而人類亦由從前一開始每分鍾只能閱讀二百字加快到現時可一分鍾閱讀五百字,由此可見,人類速度的加快同樣代表著資訊速度流動傳播的加快。她指人類與資訊速度的加快同樣影響了廣告媒體的說故事方式,她舉出了數個在Facebook的廣告例子,指出現時廣告說故事的方式已與電影、小說中「起承轉合」的傳統故事軸不同,原因是傳統的故事軸太慢,無法跟上現時人類的速度。因此,現今的廣告是打破了舊有的「起承轉合」方式,轉而採用「心跳式」說故事方式,使受眾在每一秒也會受到衝擊,同時一開始就要讓受眾知道重點,為求在極速時間裡得到受眾注意。


從事廣告業三十年的陳倫潔瑩指自己十分幸運,可在中港台三地廣告業最繁盛的時期分別在這三個不同的地方工作及學習。她憶述八十年代在香港廣告業打滾,以當時的才子黃霑為偶像,夢想是當上公司的中文主編。她指八十年代前的香港人根本不可能當上公司領導級位置,公司領導級是外國人的世界,甚至連黃霑等才子也無法當上高層,但幸運地剛好遇上香港廣告業「本土化」的年代,華人終於有機會當上高位,而身為土生土長香港人的她也得到公司重點栽培。後來,她在輾轉間曾分別到過台灣及內地的公司工作,她指中港台三地的工作環境其實相差不大,工作壓力同樣存在,但到香港以外的地方工作卻可讓她接觸更多不同地方的消費者,有助她構思和設計廣告。

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