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今時今日的廣告業

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記得黃卓賢九月十九日訊]我們能夠在不同的途徑接收到資訊,小至手提電話,大至戲院銀幕,但這些資訊大部分都是廣告。著名廣告公司李奧貝納上海董事總經理王愷宜今天出席樹仁大學講座,指借用時事話題作廣告宣傳是可取的做法,但只能適用於特定地方,不能全球通用。

很多人也認為創意是一種虛無的東西,而且是任何人都擁有。這種講法雖然並沒有錯,但是王小姐指出了一個重點。她說廣告及創意其實都是需要收集很多資料並進行精準的統計,因為不同地區也有不同的獨特性;一個廣告不能在全球也產生到同樣的效果。再者,她也提到借用時事話題來作廣告宣傳是可取的,香港人所稱的「抽水」,其實就是指借用時事熱話來宣傳,這做法能輕易令受眾迅速把資訊記下來,而且也可以借用話題性來提高受眾的關注度。她也提到「抽水」可以在不同地區使用,但在中國內地嚴禁把政治話題「抽水」。

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