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以質取勝 月刊無懼曲高和寡

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者蘇樂恩12月18日訊】隨著互聯網迅速發展,香港年輕一代往往給人只會“宅”在電腦前的印象,越來越少接觸印刷傳媒。面對新媒體的競爭,報章雜誌這些傳統媒體還有生存空間嗎?


出版《Mr》雜誌的MRRM Publishing LTD.常務董事梁美寶,今午在樹仁大學周會表示,雖然今天在香港經營月刊正面對著不少的困難與挑戰,但月刊仍然是一種有潛質的雜誌發行形式。梁強調,與週刊或報紙不同,他們向廣告客戶推銷的是讀者的質素,而非其雜誌的銷量,因此月刊在銷量上的壓力反而不如其他媒體大。梁指出,由於月刊的印刷成本高昂,“賣一本,蝕一本”,售價根本就不能抵銷其製作成本,所以月刊主要收入來自廣告。她強調,月刊並不需要大量的讀者群,反而著重以獨特的品味或格調吸引消費力強而且富有的讀者。


梁提到,2011年廣告商投放在媒體的廣告經費中,雜誌佔約百分之十四,共360億元,這比例多年來都沒有突破。雖然網上社交媒體(social media)所佔的總廣告收入大幅增長,但她說廣告商投放在雜誌上的資金並沒有因此大幅減少,因此網上社交平臺的出現對雜誌的生存空間並沒有帶來太大的影響。


面對日新月異的網上世界,梁表示互聯網這個新媒體與傳統媒體運作完全不同,需要找外判人員來管理雜誌的網上宣傳。梁認為,現今社會的確需要好像推特(Twitter)一樣的溝通渠道,而月刊比這些網上的資訊渠道更深入和詳盡,她認為這些平臺的興起和月刊的生存沒有衝突。

--115109 2012年12月19日 (三) 00:36 (UTC)

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