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伍靜薇:「Bring out the light.」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者謝聶風10月9日訊] 近年,香港廣告業引起不少擔憂,包括在國際上的發展由盛轉衰、部分市場調查為違法行為,以及KOL的興起。香港廣告商會執行總監伍靜薇女士,今天出席香港樹仁大學講座,主題為「香港廣告商會周年學生大獎之成就」,介紹廣告的背景、鼓勵大專生參加金帆大獎來為社會燃點燭光,以及回應上述問題。

以廣告Bring Out The Light

近年,學生抑鬱自殺情況不斷增加,伍靜薇建議,大專生可以參加其會所舉辦的Students’ Award來為社會出一分力。她指出,今屆比賽以抑鬱為主題,設計實踐企業社會責任的廣告,鼓勵學生透過比賽對有關現象表達己見和建議方法等,引起社會關注。她說,這活動除了可以為社會燃點燭光,更可以為自身的未來和前途舖路,因為這比賽的認受性高,且可以充實自己。再者,她期望,參賽的同學可以比多點心機和深刻見解來製作,帶出吸睛的信息。有擔心指主題比較敏感,應否避忌,她指,以往評審評價同學的數碼廣告未夠大膽和創新,故盼學生不要藉此有所避忌。

香港廣告在國際由盛轉衰?

有擔憂指香港在在國際廣告的發展每況愈下,因為在康城的獎項中,每年減少,競爭力下降,伍靜薇並不認同。她指出,作為入場作品需要有很大的預算資金,所以少了很多人參加。加上獲獎的作品需要符合評審的準則,但不同評審有不同決定,所以一個比賽難以作準。她補充,由於康城過分商業化,它受不少廣告公司杯葛。

以合法途徑作市場調查

近年有不少網上討論區和報導指廣告商透過社交網站調查用戶的喜好再作宣傳相關廣告為違法行為,伍靜薇並不認同。她指出這只是其中一種對消費者行為的市場調查。反之,她責備早前港鐵公司在客戶不知情的情況下收集資訊。她勉勵企業應該以合法式作市場調查,例如以機頂盒收集用戶常看節目的資訊。

KOL未能作認可的廣告

KOL為關鍵輿論領袖(Key Opinion Leader),近年在廣告業中成為不可或缺的宣傳方式之一。對此,伍靜薇認為,KOL只是被製造出來的工具,非常虛假。她說,雖然KOL是時尚玩意,但有很多缺點。她指出,以往金帆大獎有參賽者聲稱在國內得到廣泛認知和讚賞,卻未能在比賽中突圍而出,原因是有關作品是因爲被成龍轉發而得到巨大回響,卻並非代表產品本身的魅力。她補充,對於有關KOL的廣告,要像英美的KOL一樣,有貼文標簽,因為要說明這是廣告,以及KOL只是廣告的一部分。

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