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伍靜薇:「KOL」係好假!

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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英文要加註中文。名星還是明星?

[本網記者陳梓聰10月9日訊]香港廣告商會(4As)執行總監伍靜薇,今午出席樹仁大學周會時表示,「KOL」作宣傳存在爭論空間,應受規管。而對於廣播事務管理局放寬對植入式廣告的限制,伍認為需要媒體與廣管局商討。


被問到網絡上「KOL」(關鍵意見領袖)的看法,伍靜薇稱「KOL係好假」,認為有好多「KOL」是可以「製造」出來,利用公關手法,結合「人」的元素進行廣告宣傳,是廣告的一個環節;伍稱「KOL」相關廣告與傳統的廣告的分別在於,傳統廣告能夠清楚其收視度及成效,而「KOL」相關廣告則有可議之處,亦指香港應該仿傚歐美等地,規管「KOL」相關廣告。


近年廣播事務管理局放寬對植入式廣告的限制,伍靜薇猜測其原因是無綫電視 (TVB)於頒獎典禮期間出現「食炸雞」環節被罰十五萬一事而放寬,更估計無綫電視近期結合電視及網絡宣傳,大搞網上購物平台Big Big channel,是因為洞悉申請免費電視牌照失敗的香港電視網絡(HKTV)旗下的HKTVMALL一站式網購平台相當成功,因而「分一杯羹」,認為媒體與廣管局需要就植入式廣告的界線達成共識。


近日內地名星范冰冰因涉嫌漏報稅項而被內地政府追討,伍靜薇認為廣告業界不會因而減少以內地名星作為產品或公司的代言人進行宣傳,指出尤其在中國內地,名星效應相當顯著,偶像的廣告宣傳價值永遠存在,不會因個別事件影響人選。

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