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何安達談傳訊的重要

去年二月，特首曾蔭權主動邀請何安達出任新聞統籌專員一職。他的工作就是要安排特首的公眾活動、與傳媒的見面、重大事情及危機的處理等公關策略‥‥‥難怪他直言︰「特首的事就與我有關」。

直接溝通效用大

何先生引用了一個美國公關界的人說的一句話：「經過傳播媒介做公關工作，是要做的，但效果少。故此，他提倡直接溝通。」大眾傳播是對大眾的，要先把大眾分為小眾，逐一且直接去處理。

資訊最重要是精簡

何先生以M&M和美國總統選舉新聞聲音片段所佔時間兩個實例來說明資訊簡要的重要性。M&M由1950年代已用「只溶係口，唔溶係手」作為宣傳口號，一直沿用至今；而美國總統選舉的新聞宣傳時間由六十年代的廿多分鐘縮減至2000年的7.2秒。由此可見，資訊並不是以多為勝，最重要是有「賣點」。