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何振鴻:“自媒体”时代,新广告的诞生

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者王旭4月10日訊】恆美廣告有限公司首席創意總監及執行合夥人何振鴻今日出席樹仁大學週會時表示,公司用大數據做廣告是“絕對趨勢”,傳統廣告業應懂得如何應變。另外,市民也可以直接利用社交媒體的“自媒體”平台優勢做廣告宣傳,大幅降低商業廣告的前期資金投入。

何振鴻表示,很多廣告公司近年來發展不景氣。一方面,受自網媒發展的影響,例如Facebook等,顧客可直接利用自媒體的優勢在這些網上媒體做廣告宣傳。另一方面,平民化的專業拍攝工具較于以往更加簡便、易操作,使更多人能夠接觸到廣告製作。他以陳可辛導演爲例,利用iPhone及相關配件就拍攝出的一部三分鐘的新春微電影,廣告製作費用已由原來的幾十萬上百萬預算大幅减小。他表示,若一間公司不思考如何應變,便會很快被競爭對手擊敗,從而被時代淘汰。

當被問及早前Facebook把用戶資料洩露給一些公司作廣告用途事件時,何振鴻認爲,市民本身也有責任。Facebook在獲取市民的個人資料前,清楚列明一些條款及細則,但市民沒有仔細閱讀。所以,個人應在提供資料前須慎重考慮。

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