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何振鴻:概念和創意優先,新媒體下廣告形式變化大

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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「本網記者林雪明4月10日訊」廣告存在於每個人的日常生活中,基本上足不出戶都可以接收到廣告,但在網絡新媒體興盛下,廣告形式千變萬化,恒美廣告國際有限公司首席創意總監,執行合夥人何振鴻今午出席樹仁大學週會時表示,新媒體下,廣告的概念和創意優先,最重要的是要引人注目。


廣告吸引人最重要

何振鴻表示,因為隨著科技進步以及進入大進據時代,許多大型新媒體公司都有獨立廣告部門。而傳統的廣告行業受到衝擊,但何振鴻認為廣告公司只要努力研發創新意念,吸引看官留意才最重要。而何振鴻也表示廣告要受歡迎,最緊要是其深度與頻率,亦要有互動性,找到品牌價值,才可以在數碼時代資訊氾濫中突圍而出,就好像100毛以及Trivago廣告一樣。


新媒體下廣告形式的變化

廣告行業一直變遷何振鴻認為廣告最重要的是持續學習,與時俱進,迎合大眾不斷轉變的口味。而新媒體時代,廣告的種類和媒界亦比以往更多樣,以往只有電視或報紙,現不只有社交網絡和網媒,更有KOL等新形的廣告形式。而面對大數據主導的新時代,數據分析也十分重要,廣告人需要借與Facebook及Google擁有龐大數據庫的企業合作來得知巿場需求從而創作針對性的廣告。例如顯示許多廣告都是參考了潮流的趨勢,針對目前流行的話題來製作不同的廣告。

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