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何振鴻 : 用創意在社會中引起迴響是每個廣告人最想做到的事

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(本報記者林凱潼4月10日訊)恒美廣告公司首席創意總監及執行合夥人何振鴻今日出席樹仁大學新聞系講座,他指現時利用新媒體賣廣告是大趨勢,因為手機是個強大的媒介,當每個人都持有一部手機,等於每個人都是一家電視台,人人都可透過手機傳播自己的消費經驗,從而成功推廣商品,達成廣告目的。


何振鴻指科技發達導致廣告業困難是無可置疑的事實,其中一個原因是以前的拍攝器材要數百萬才可買到,現今的機材可低至七千元就有交易,質素卻相差無幾。他指這樣的市場轉變令一般人用少量成本就做到廣告公司的專業水平。他續指現時拍廣告的資源相比起以前亦減少許多,以前他拍廣告時客戶投資數十萬是常見之事,現在大多只會有數萬元的資金予廣告公司拍攝廣告。


對於有人指現時社交網路上的【網路紅人】對傳統廣告業帶來威脅,何振鴻卻認為不可稱為威脅,【網路紅人】的興起反而是令廣告行業有更多不一樣的【玩法】,而且找【網路紅人】做廣告比聘用明星便宜得多;他強調在行業中誰比別人搶先一步想到好的點子,就可以賺到【第一桶金】。


最近Facebook泄漏數千萬用戶資料,令人再次關注媒體上的用戶私隱問題,何振鴻認為雖然媒體公司有自己的道德界線要遵守,但用戶都有責任在下載軟件前清楚相關的私隱條例,自己決定是否將資料給予該公司。另外,他直言世上沒有免費午餐,現今社會有不少網上服務雖是免費的,但實際上用戶需用自己的個人資料交換,又例如Mytvsuper等影片網站,點看影片時觀眾要先後廣告,他認為這樣的【等價交換】在市場中是正常的商業行為。


何振鴻在廣告界打滾多年,他指最好的創作是人們根本不察覺你在賣廣告,即使廣告是引導顧客消費,都是令顧客充滿情感地消費。他指在自己的廣告生涯中還沒做出令自己覺得最好的廣告,期許將來可做到這樣的廣告。他指廣告威力強大,用創意在廣大社會中引起一些回響就是每個廣告人最想做到的事。

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