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修改稿:本地廣告業不會邁向夕陽工業

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者王雅莉10月9日訊】時至今日大數據是不可或缺的,網上媒體甚至廣告業都依賴大數據,找出潛在的顧客和商機。香港廣告商會(4As)執行總監伍靜薇,今午在樹仁大學提及,自行創業和加入公司的優劣處。她直言本港4As需與時並進,否則會步向夕陽產業,更指出優秀的廣告需具備的元素。


在4As工作和創業的好與壞

伍靜薇表示,4As的架構大和層級多,因此每次的廣告意念都有機會被高層否決,自主度和靈活性較低。反觀,自行創業的靈活性較高和擁有更多自主權。因為公司架構小和層級少,所以想法不會被否決和更有效直接與客人銷售廣告意念。她建議有興趣投身廣告業的同學先到4As工作,了解這行業的運作和汲取工作經驗,再成立個人公司。


帶出廣告核心 求變才有轉機

伍靜薇指出,製作好廣告需具備的元素是必須對症下藥,即是在短促的廣告時間,令觀眾過目不忘,帶出廣告的核心主題和共鳴。 她認為,本港廣告業會否邁向夕陽工業,要視乎廣告公司是否願意作出轉變。她坦言過程是十分困難,因為最先要改變公司決定者固有的想法。 她更鼓勵公司參與更多國際性的活動和比賽,從中向其他地區或國家借鑒。


100毛未來發展值得深思與網紅(KOL)的憂隱

伍靜薇認為,100毛這個網絡媒體值得時下的年輕人仿效,更讚揚林日曦與明星黎明合拍的咖啡廣告吸晴和話題性十足。她指出,雖然100毛創造驕人的成績,但要不忘思考將來的發展和計劃。另外,她批評公關公司利用KOL作為噱頭,為廣告業注入更多活力是弄虛作假。因為現時很多潮流代表的KOL是創造出來,所以她提醒大眾要多加留意其可疑之處。

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