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修訂稿:從社會趨勢看廣告業發展

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者陳羨翹9月19日訊】 李奧貝納上海董事總經理王愷宜,今午出席樹仁大學新傳系週會時表示,做廣告未必需要專業知識,但必須跟隨社會趨勢而作改變。她指出,香港及上海廣告業變化大,在上海發展比較有利。新科技發展未成熟成效未必大。

滬港廣告業大不同

王愷宜指,十年前遷往上海工作後才發現廣告創作的發展空間能這麼大。她認為,上海對廣告業最大的優勢是人口較香港多。人口優勢令投資者願意投放更多資金在推廣品牌上,間接有利廣告業發展。廣告創作可以更天馬行空,甚至利用不同新技術配合品牌營銷。她認為香港人口也較少,相對市場較細,欠缺發展商投放大量資源,投資者也希望投放資源在13億人身上而不是700萬人。

廣告與網絡發展

網絡發展是大勢所趨,廣告業亦無可避免。她指出,除了廣告製作外,現時亦會透過網上媒體進行不同類型的營銷配搭。她以“小茗同學”為例,展示過往在網絡上曾發佈的廣告片、電視節目、宣傳海報及手機通訊程式內的表情包。她續指,此舉能讓品牌更貼近社會,有效提升產品銷售。針對利用AR(擴增實境)和VR(虛擬實境)科技發展廣告行業,王愷宜說,現時大部分廣告商已經陸續發展AR及VR技術,以提高消費者體驗,例如:配戴VR眼鏡去看影片,讓消費者仿如置身於現場的感覺。不過她表示,因為技術未完全普及,用家相對較少。

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