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倫潔瑩:互聯網廣告又短又直接以吸引讀者

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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50G是臉書上傳送的嗎?


[本報記者陳穎嵐12月5日訊]現今每十分鐘,大家便能從Facebook上讀取大約50GB的資訊,如此大量的資訊流通速度,廣告的結構又會作出怎樣的改變?Facebook大中華區Creative Shop主管倫潔瑩今午出席樹仁大學分享會指出,廠商為吸引消費者,使廣告時長變得很短,內容亦更直接。

倫潔瑩指出,大量的資訊使大家變得沒有耐性觀看時間較長的廣告,導致廣告的結構產生改變。由傳統的「引入,經過,高潮,結局」的故事式廣告,漸漸轉為以開宗明義的方式去表述主題和內容的重點。而且廣告時長變得越來越短,一般約一分鐘內,有的甚至短至兩秒,這種方式有效吸引用戶讀取內容。這種快速、直接的銷售方式亦被稱為注意力經濟。

倫潔瑩亦表示,在接觸大量資訊的年代,可口可樂最大的敵人不再是百事,而是傳播中的資訊,因為資訊不斷改變,而資訊能左右市民的購買意欲,所以可口可樂亦要不斷關注新資訊,為可口可樂的產品制定更新的銷售策略。

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