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倫潔瑩:創意廣告吸眼球 皆始自優質內容

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者温晴12月05日訊] 隨著踏入資訊科技時代,人類腦部接收能力愈來愈強,以往1分鐘只能接收約300字訊息,現時已可接收約500字的資訊。Facebook大中華區Creative Shop主管倫潔瑩指出,視像傳訊離不開storytelling,每則廣告或片段最重要是內容,引人入勝的內容有助吸納觀眾。


優質內容三特色

倫潔瑩以廣告為例,廣告推銷方式已不如以往,現時觀眾著重片段呈現的內容,若符合觀眾口味,能引人入勝,就會吸引很多人觀看。她指出,所謂「好內容」,有三大特色之處。第一特色是「挑戰傳統」,廣告內容要有別於傳統,改變舊有模式,創作者需要跳出框框,突顯產品具革新創意、不同凡響。另一特色為「以人為本」,內容強調人性化,期望藉此引起他人共鳴,例如早前盛行一時的冰桶挑戰,透過於社交網絡分享淋冰水行為,藉此喚起人們對肌萎縮性脊髓側索硬化症的關注,並且籌款幫助這些患者。最後的特色是強調「自身價值」,以P&G於2014年發布的廣告—「Like a girl」為例,它為強調女性價值,透過片段,呈現出女性本質是美麗,亦有自身價值存在,不應被世人價值觀歪曲。


中港台廣告異中有同

倫潔瑩曾於中港台三地從事廣告行業三十年,她指出三地雖不盡相同,但亦有其相似之處。三地行業繁盛時期不一,香港廣告界的光輝時期始於80年代,當時正值外資廣告公司本土化,不少本地員工有機會升上管理階層,她在那時候入行恰躬逢其盛;而台灣的廣告製作則於80年代後期開放外資公司進入,她被公司派到當地做主管,她指台灣廣告的特色是內文與口述部分一字不差,因為都以國語寫成,與香港書面語和口語不一的情況不同。對她而言,90年代作品是她最滿意。她2001年到中國大陸工作,她指當時她很著重接觸不同地方的消費者,特別是了解上海、北京以外偏遠地區的消費市場,創作亦開始有聲有色。她認為,中港台三地的工作環境大同小異,強者生存,弱者淘汰,是廣告業界的自然法則。對她而言,三地工作亦具壓力。

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