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做一個好公關絕不容易

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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最後,是作業的最後,不是講者最後說的話。

[本報記者關熹蔓11月5日訊]不少人以為公關的工作只是寫新聞稿,發新聞稿給傳媒,聯絡記者出席活動,十分輕鬆。從事公關行業超過30年,現任俊念傳訊顧問有限公司董事總經理潘錦全,今日出席樹仁大學週會時指出,要成為一個出色的公關絕不容易。


潘錦全指,受電視劇及電影影響,外界很多人對公關的工作存有誤解,誤以為公關收入高,衣着華麗,工作只是寫新聞稿及應酬。事實上,公關還需要聯絡,分析,宣傳及構思計畫,這些才是公關「最值錢」的地方。


潘錦全指公關需要作為傳訊專家,向外界傳遞訊息。隨着時代改變,受眾的要求亦大有不同,純文字是不足夠的,並不能滿足他們的興趣。公關必須要有新的想法,才能吸引受眾的注意力,引起他們的興趣,從而向他們傳遞訊息。例如,可用性感行銷來推銷產品,性感模特除了可以吸引「龍友」,還可以吸引記者,藉此吸引大眾和傳媒的目光。公關還需要練習如何在短時間內構思一個好的故事去包裝產品,從而吸引眼球。


最後,潘錦全亦強調公關需要每日留意新聞,緊貼時事,不要讓自己與社會脫節,變得「離地」,必須具備一定的時事觸角及知識,從而為客戶提供更好的策劃方案。

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