免費報紙創新包袱小 發展前景不容忽視

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

香港樹仁大學自去年12月正名後，首次邀請中原地產創辦人之一兼行政總裁施永青先生及免費報章《am730》副社長馮振超先生為該校新聞與傳播系之每週講座擔任主講嘉賓。該講座昨午假香港樹仁大學舉行，講題為「免費報章在香港的發展」。被問及免費報章會否取代傳統報紙時，施表示免費報章有潛在發展空間，其廣告效益比傳統報紙更大。

免費報紙廣告效益大 排版比傳統報紙靈活

施永青指出，傳統報紙的讀者年齡人數有老化及委縮之勢，而傳統報紙亦「走火入魔」，出版張數愈來愈多，令刊登其中的廣告常被讀者忽略，印刷成本上升卻得不到相對效益。有見其他國家如南韓和西班牙有免費報紙發行，《都市日報》創報短短三個月獲利，免費報紙的廣告費不斷增加，施認為免費報紙在本港有發展空間。此外，免費報紙比傳統報紙更敢於創新，排版更為靈活，因此讀者人數節節上升。

馮否認免費報紙粗製濫造 強調著重新聞良心

面對免費報紙粗製濫造的指控，馮振超承認免費報紙的出版工序較其他媒體簡單，但他重視《am730》的報導手法，在發放資訊的同時更重分析問題，提供多方位的報導，給予讀者思考空間，並希望透過不同類型的專欄如「閒人日記」和「閒狗閒貓日記」獲得讀者的支持和回應，加強彼此的關係。

重質不重量 競爭非單指發行量

談及主要競爭對手《頭條日報》，施和馮強調《am730》不重發行量和八卦新聞，知識含量及與讀者的互動關係才是該報的大前提。根據資料顯示，《am730》讀者的教育水平和收入較《頭條日報》讀者高。

報名取《am730》是由於報紙的派發時間在早上 (am) 的繁忙時間。《am730》首次於2005年7月30日發行，是繼《都市日報》和《頭條日報》後第三份免費報刊。其派發點集中在白領上班的中區、灣仔、尖沙咀街頭和多個東鐵、西鐵及馬鐵車站。新聞取材較一般報章輕鬆，排版也較多設計元素，主要針對青年和白領階層讀者。

施永青 (Shih Wing Ching)，生於上海，中原地產的兩位創辦人之一兼行政總裁。1978年成立中原地產。2005年投資出版免費報章《am730》。

馮振超 (Danny Fung)，《am730》副社長。 曾任職《蘋果日報》、《星島日報》、及《東周刊》等傳媒機構。2002年加入當時尚未創刊的《都市日報》，擔任副總編輯一職。馮於澳洲University of Wollongong 獲新聞碩士學位，及取得香港嶺南大學文化研究碩士學位。

--075045 2007年10月8日 (一) 02:54 (UTC)