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免費報紙壟斷市場?蕭世和:「免費報紙對收費報紙的衝擊沒有想像中大」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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建議標題 蕭世和:巿場高估免費報章的殺傷力

【本網記者任穎琪9月14日訊】近年香港有一現象,就是在地鐵車箱差不多人人都會手持一份免費報章。若以為免費報紙會取代收費報紙,那就大錯特錯。身為《星島日報》和《頭條日報》的總編輯蕭世和先生今於樹仁新傳系周會指出,免費報紙和收費報紙是相互影響的,免費報紙對收費報紙的衝擊沒有想像中大,反而能提醒傳統報紙要有獨特的定位性和把報章的特色做好。

香港市場現有的大型免費報紙有三份,《都市日報》、《頭條日報》和《AM 730》。《頭條日報》在免費報紙市場上是派發量最大的一份報紙。相比起其他免費報紙,《頭條日報》的定位在於主流、大眾化和其發行渠道不單局限於地鐵沿線,還加入屋苑大堂和在街道上派發。相對於《都市日報》和《AM730》,《頭條日報》的發行渠道和讀者接觸層面較大。蕭指出雖然發行渠道是重要,但不是《頭條日報》致勝原因。《頭條日報》成功是因為其麻雀雖小但五臟俱全。其他免費報的報導內容是附件性,但《頭條日報》著重均衡發展,偏重讀者喜好,內容做到最好,數量做到最多。而且《頭條日報》有《星島日報》做報紙的基礎,比較算得上有經驗,所以可以在市場上建立領導的角色。加上,蕭認為免費報紙要有娛樂性、可讀性和趣味性,像港式茶餐廳,要有香港特色,味道比較濃才可生存。

至於曾有報業同行對星島集團同時經營收費日報和免費日報作了大膽的假設,指星島會結業,蕭則回應《星島日報》主要以財經、政治、教育和地產作主力內容,而《頭條日報》為綜合報章,兩者定位不同。而且,以市場佔有率來說,「自己唔做都會有其他人做」,寧願比人打自己,還是自己做同時可以逼自己想清楚自己的角色。無疑,自己做會比較有利。所以,有時事情不一定只有一面倒的情況,以為免費報紙的出現會帶壞影響給收費報紙,原來兩者可以是相輔相成,互相有正面的影響。

--095035 2010年9月14日 (二) 23:58 (UTC)

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