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免費報紙成功之道 施永青先生真誠分享

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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免費報紙成功之道 施永青先生真誠分享 黃愷婷075005


在這個資訊爆炸的時代,最近又起了變化,報業媒體市場相繼出現不少新臉孔, 而這些新臉孔不約而同也不需讀者花費分毫,每天早上風雨不改在全港多處地方 派發,先有《都市日報》,繼而有《頭條日報》,而近日《AM730》也分一杯羹 。為讓大家更明暸免費報紙在香港的發展,香港樹仁大學於本月十八號邀請73 0媒體有限公司主席施永青先生與公司董事副社長馮振超先生為各聽眾解說一番。


免費報紙有利可圖,前景明朗


施先生不違言免費報紙是一門具「利」生意,在發行後的第十三個月已開始轉虧 為盈,廣告收入更由發行初期的二、三百萬,暴增而一千萬之多。與此同時,免 費報紙的地位也日漸上升,影響力也隨之增加。相反地,香港傳統收費報紙讀者 數目日益萎縮,讀者也明顯地有老化趨勢,因此免費報紙被視為傳統報紙的一大 競敵。


免費報紙成功之道


施先生笑言:「很多讀者致電投訴派報地方改變,令他取不到報紙;亦有部分讀 者抱怨不能取多一份報紙,供其他朋友閱讀。」免費報紙的成功可見一班。究竟 其成功因素在那?施先生認為時下的年青人可從太多渠道獲取資訊:電視新聞、 電台報導、網上新聞等,降低他們每月花接近二百元在報紙之上的誘因。另外, 由於傳統報紙越來越大叠,製作成本更相繼提升,在讀報時也顯得不太方便。反 之,免費報紙一般只有四、五十頁,在車廂內閱讀也方便得很,附近乘客也可一 併閱覽,大大提高報紙使用效益。施先生更補充,他把專攔設於報章中不同版面 ,也要求作家提供其自己的相片及簡介,增加與讀者的交流。這種創新無疑是免 費報紙能取得成功的重要一環。


AM730與傳媒良心


馮先生注重並非要增加新聞的爆炸性,而是具良心的傳媒報導手法,也主張在報章 內文中引發讀者多方面及多角度的思考層面。他舉例,當他為一宗小孩意外喪生作 出報導時,所考慮的並非相片的爆炸性,而是在相中加上白玫瑰,增加讀者的思考 空間。施先生表明並不會在發行量與其他免費報紙競爭,而花心思設計內文及排版 ,保証及吸引一些高質素讀者。

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