免費報紙更勝傳統報紙 競爭愈趨激烈

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

• 免費報紙更勝傳統報紙 競爭愈趨激烈

近年，免費報紙在香港愈趨普及，每朝的地鐵車箱內，各人手上總拿著一份免費報紙。免費報紙亦有最初的一份，增加至現今的三份。最近，《虎報》也宣佈加入免費報紙的行列，準備在這行業分一杯羹。究竟，這個行業是否真的這麼吃香呢?日前，施永清與am730有限公司董事及副社長馮振超應樹仁大學新聞與傳播學系的邀請，與學生暢談免費報章的發展。

較傳統報紙吃香

施不諱言免費報紙的地位已續漸提升，將來甚至有可能取代傳統報紙。施坦言，傳統報紙正面對很多問題，如讀者委縮，老化，而且由於傳統報紙愈趨大份，其廣告效益大不如前。反觀，免費報紙較前者更能接觸大眾和年青人，因此較受廣告商歡迎。他坦言，近年廣告收益的增長也主要集中在免費報身上。施又謂，免費報紙沒有傳統報紙的慣性和包袱，因此較能夠創新，當中排版靈活便是其中一個例子。

競爭激烈 需建立報紙定位

和傳統報紙一樣，免費報紙同樣面對激烈的競爭，馮對此有別一番看法。馮指出《頭條日報》的出現，擴闊了市場，打開了新局面;《都市日報》更是帶頭教導廣告商接受免費報紙。彼此不存在絶對的競爭，他謂不應將競爭著眼於發行量，報紙定位、商品形象、與讀者的關係比一切來得重要。