請各位先登陸 (studentID,Moodle 密碼登陸),後編輯
請各位使用左方之工具列上的上載文件連結上載習作相關的相片

內地廣告前景明朗 香港可以此為鑑

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

跳轉到: 導航, 搜尋

講解發展方向不是新聞,發展方向中有何值得重視的事情,才是報導的何事,再以講者的話寫出為何及如何,便是六何的報導方式。


[本報記者任子純9月19日報導]中國的發展迅速,新潮流出現頻繁,即使近年市場增長放緩但消費信心指數並沒有受到影響,繼而帶動廣告業的發展。李奧貝納上海董事總經理王愷宜,今午出席樹仁大學週會,講解現時中國內地廣告市場的發展方向,並解答疑問。


王愷宜表示,現時廣告發展是建基於4P之上,包括人(people)、目的(purpose)、參與(participants)以及大眾化(populism)。現時廣告業的發展重視與人互動,使品牌與消費者的價值觀吻合,與消費者產生共鳴。此外亦要從消費者需求中尋找到品牌的存在意義,品牌與消費者之間建立對等互動,促使消費者與身邊的朋友分享品牌,使品牌能夠逐步擴張發展。


針對內地與香港廣告發展前景方面,王愷宜表示香港為彈丸之地,加上人口少,較少發展商願意投放資源研發新科技或應用程式,相反內地發展商願意投放更多資源,因此上海的廣告發展較香港有優勢,發展空間和速度較大較快。作為一名廣告人,王愷宜表示在上海工作更有趣,有更多空間發展自身潛力。


對於近年廣告商和品牌陸續於廣告設計中使用虛擬實境(VR)及擴增實境(AR)技術以讓消費者能體驗其產品然而並不普及,王愷宜認為原因是普遍消費者並不一定擁有相關工具,因此能夠使用技術的範圍較小。另外王愷宜認為此項技術的發展並沒有很完善,消費者使用期間可能會感到不適,甚至畫質模糊,因此使用此項技術時要分外小心。--165054 2017年9月19日 (二) 17:43 (CST)

個人工具