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內地廣告市場拓展仍有較大空間 新鮮事物推廣阻力較小

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者鍾一鳴9月19日訊】 著名廣告公司李奧貝納上海董事總經理王愷宜今日出席樹仁大學講座時指出,近年來香港與大陸的傳媒行業發展迅速,廣告行業也有較大發展,而就目前來說,大陸的廣告行業開拓可能性較大,整體仍有很大上升和發展空間。

王愷宜指出,廣告的帶動能力與明星代言人的關係非常密切。對當今90後、00後來說,一些偶像明星的代言會促使他們購買更多的產品。她舉例說,鹿晗與吳亦凡作為當今的偶像有非常大的感召力,他們代言之後麥當勞與肯德基的銷售量取得了比以往更大的提升。類比餐飲行業,其他行業的廣告也是一樣,在年輕人越來越成為消費主體的今天,廣告代言的力量不可小覷。

王愷宜以小茗同學的廣告舉例指,小茗同學作為一款中國大陸的茶飲品品牌,採用了非常多的廣告形式並取得了良好效果。小茗同學以品牌logo的動漫人物形象創作了動漫式的廣告,並以logo形象製作微信表情包,還有鬼畜視頻等多樣化的形式來加強知名度。這些都有助於品牌的推廣,小茗同學的廣告帶來了良好效益,並且獲得2016艾菲大中華地區全場大獎。

王愷宜還指出,新技術在中國大陸的接受度也普遍較高,如VR等技術的產生和應用,目前在廣告行業雖然仍處於試用階段,但是已經取得了較為良好的反饋。未來VR技術應用於廣告行業的範圍將會更廣,更多的新鮮事物也將使廣告行業煥發新的生命力。

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