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內地廣告業百花齊放,香港人缺乏遠見

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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請把第一篇作業重新放到HKNEWS上。人名都要寫全名。分享什麼不是新聞,什麼之中有何值得重視的事,才是要報導的何事,再用講者的話寫出為何及如何,就是六何的報導方式。她說的是小明同學嗎?


【本網記者陳極彰9月19日訊】內地廣告業發展迅速,近年火紅的綜藝節目如《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、甚或近期熱話的《中國有嘻哈》也不乏大量植入式廣告。相比而言,香港廣告業仍處於下風。李奧貝納上海董事總經理王愷宜,今出席樹仁 「廣告你所不知的」講座,分享於上海從事廣告工作的經驗。

王介紹李奧貝納以人為本的宗旨,表示廣告業現時趨勢偏重觀眾的個人追求及理念,不只產品服務。公司以人為中心的策略,講究廣告客戶的品牌目的及觀眾參與,最終希望觀眾自發將品牌介紹給予其他人。王提及李奧貝納的一個飲料項目「小明同學」,因冷泡茶屬當時市場上的新產品,所以要小心構思定位。統一希望建立一種專為「九五後」年輕人而設的茶飲料,與他們做朋友並產生共鳴。以人為本的宗旨令廣告非常成功,最終獲得五億人民幣盈利。公司宗旨外,王提及內地消費者信心有增無減,基本消費如柴米油鹽的開支減少,但形象消費如汽車、保險、旅遊、化妝品不跌反升。 

內地消費者思想比較開放 曾入職香港廣告公司,王表示內地消費者普遍接受能力較高。她說:「作為廣告人,內地比較好玩」,由於香港空間狹窄,她選擇留在國內發展 。她喜見內地積極研發新科技,計程車不只收現金,安坐家中已經可以於天貓購物。比較兩地,他認為香港廣告界資金預算較小,而且市場過於成熟,新品牌進入市場改變消費者習慣實在非常困難。

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