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兩岸文化各異 廣告行業富挑戰

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者黃雅華4月9日訊] 網絡媒體於近年興起,廣告隨處可見,市民接收信息的模式亦有所改變,CMRS集團聯合創辦人司徒廣釗今日在香港樹仁大學表示,廣告商若仍想生存,便要在營銷模式上轉變,在手法、內容上均需作出調整,以配合當地文化。

司徒廣釗指出,要在廣告界生存,需有三大條件。第一,要有好奇心。每事都要問自己「六何」,當了解到事件的六何後,便能了解整件事。第二,思想要開放。保持初心,主動接觸新事物,嘗試執行,若遇到錯折應如何站起來。有時要與大眾交流,方知道市場的需求。第三,要有責任心。媒體管理及媒體策劃,什至KOL(Key Opinion Leader),都要有獨有的齒輪。

司徒廣釗認為,在大灣區工作是港人的機遇,可以帶動香港經濟。然而,兩地文化,各有不同,工能性不同。香港著重內容及表達手法,一方面要吸引觀眾的眼球,同時也要令他們對產品留下深刻印象;相反,內地較主張尋找明星作產品代言人或利用有名氣的人為產品宣傳。內地網紅只需付出很少,便可獲得很大迴響。可是,香港的KOL則不能做到這效果。「網紅經濟」在內地市場俱影響力,能為公司帶來商業利益。

司徒廣釗續指,現時香港的廣告業自由度大,但不要把政治帶入廣告行業,做廣告不應有立場,更遑論將政治帶入廣告,應以為客人的利益為大前題。

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