公關前景？方興未艾！

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

公關前景？方興未艾！

2006-2-21 23:59 045006 程安怡 CHING, ON YI

「公關這個行業將會大行其道。」新城財經台節目《香樹輝KING KING 傾》主持人香樹輝在出席香港樹仁學院舉辦的講座時表示，公關行業的前景樂觀，可謂「方興未艾」。又與在場學生深入探討一個成功公關的應具備的條件。最後更鼓勵學生要不斷學習，好為日後事業發展作好準備。

「互聯網的普及，將大量的資訊呈現在大眾的面前，加上全球一體化，令勞工、土地、資本全球流通。」資深傳媒工作者香樹輝分析這兩大原因造成了傳統經濟學所謂的「完美競爭」，而且近年來有逐漸明顯化的現象。他更指出現在社會上出現的已非「物品競爭」，而是「品牌競爭」。「完美競爭」令世界各地的品牌競爭越趨激烈，於是公關行業越是需要人材。不論對外，抑或對內，公關都是公司中「舉足輕重」的職位。「因為各國務求加強競爭力，也需要為自己的品牌建立不同形象。於是在如此激烈的競爭環境下，便更加需要公關人員為公司、品牌鞏固形象。此外，公司也會要求公關加強公司員工之間的關係，形成內部團結的體制。」因此，他以「方興未艾」以示對公關前景樂觀的態度。

另外，香樹輝又向學生分享公關的成功秘笈：（一）良好的語文基礎、（二）良好的儀容外表及（三）敏銳的新聞觸角。他分析要成為一個成功的公關要有良好的語文基礎，兩文三語是絕不容忽視的。因為「做公關要懂得寫新聞稿，懂得適當回應問題。這一切都建基於良好的語文能力！」；其二是注重自己的儀容外表 ，「端正的外貌和有品味的衣著往往能給予客戶一個可靠的形象。」；其三是對新聞的敏感性，特別是與政治和社會有關的議題，並要緊貼傳媒動態發展。所以，無怪乎香說：「新聞界往往都是公關行業的踏腳石。」他建議同學，可以在投身公關行業前先做記者，以提升自己寫新聞稿的能力，及加強自己的人際關係網絡。

最後，香以「人生是一場長途賽」來鼓勵在座學生要不斷自我增值，多讀外國有關公關個案研究的書籍，多留意世界各地的新聞事件，以培養新聞觸角及公關行業的知識和興趣，為日後事業打好基礎。