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公關最佳 做到七「I」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(選角度不錯。漏了何時,新開?公益金是將善款全數用作慈善,用作投資和存銀行的,是儲備基金。)


[本網記者盧庚瑋3月13日訊]

繼電能實業有限公司公共事務經理劉美儀傳授「鐵腳、馬眼、神仙肚」做好公關的三個要素後,再有著名公關傳授高招—公關不可或缺的七個「I」(Information,Impact,Insight,Imagination,Integrity,Irreverence, Important)(訊息, 影響力, 洞悉先機, 豐富想像, 誠信, 尋求突破與自我提升)。香港公益金社區關係經理唐行成表示,這七個「I」是公關和新聞從業員成功的重要因素。

第一「I」—Information(訊息)

唐行成今天下午出席樹仁大學新傳系週會時舉出七個「I」,其中一些較為重要,她指出,作為公關和記者,要學會怎樣傳遞訊息,而成功傳遞訊息,就要有獨特賣點(Unique Selling Point,USP),她說,所謂「捉鹿要識脫角」,盡量以簡單文字,一矢中的,傳達至公眾。

第二「I」—Impact(影響力)

唐又說,公關新開要具有影響力,她以公益金作例子,他們不單只每年籌得兩至三億,而且能夠惠及一百五十多間機構和二百一十多萬市民。

第三「I」—Insight(洞悉先機)

唐續指,除了以上兩點,公關還要搶先一歩,回應社會所需,她又以公益金為例,他們會將九成善款撥給無資助的項目,例如是人口老化帶來的老人服務支援及骨灰龕問題。

捐款當投資 穩健最重要

唐提及公益金會將部分市民的捐款用作投資用途,當她回應問題指會否虧蝕其捐款時表示,現時公益金大部分的善款用作儲蓄,小部分由他們轄下九位資深銀行家負責進行投資, 投資不會作短線及高風險投資,而且他們每年會作最少六次檢討,並會隨時終止蝕本投資,不過她也強調, 公益金也有時候會投資失利。 --115108 2012年3月15日 (四) 00:14 (UTC)

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