創意互動廣告　跳出舊有框框

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

075006 區家穎 AU, KA WING 2008年4月29日 (二) 18:07 (UTC)

製作出令人留下深刻印象的廣告，未必一定要耗資幾千萬。而是要如何觸動人的內在情緒，並在腦中留下印象。McCann Worldgroup Hong Kong的創作主任Terry Tsang認為創作最大的局限未必來自金錢，而是怎樣做出大的迴響。

他指現時的廣告，不再是單一發放一條廣告片，而是希望能夠跟用家或消費者互動。廣告形式變得多樣化，並走進人群，一些大規模的創意宣傳亦應運而生。例如SONY年前曾以「泡泡城市」為主題，於美國邁阿密街頭放置大量泡泡，讓市民拍下整個過程。沒有電腦特技及知名人士，但卻製造出歡樂有趣的氣氛，成功為SONY的攝影產品帶來話題性。

Terry Tsang亦認為「創意」是將兩種東西結合的成果。創意有時是跟身邊發生的事情，有機地組合出來。例如，他曾為可口可樂公司設計有關支持會考生的廣告活動，以及最近以奧運為主題的廣告，都是運用不同的事件去發揮創意。