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創意何在？

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著名教育兼小說家小思，親臨樹仁學院出席講座，與學生大談創意之道。

小思認為創意是意料之外，而又言之成理。她批評現時的廣告創作人只懂抄襲，毫無新意。她說：「創出某個創意的第一人是聰明的，但第二、第三次再用的便是愚蠢了。」

她指「食字」文化早在十多年前出現，在當年是頗具創意的。從前有人把鞋店命名為「喜有此履」，因為前無古人，故驚為天人。可惜，現今人們肆意運用而變得嚴重氾濫，極度缺乏新鮮感。

筆者對小思的見解頗認同，創作講求的是大膽、求新，如果人們只會模枋、抄襲，那麼社會又怎會進步呢？故此，作為廣告創作人，是否應反思一下未來的創作路線，改變現時廣告界了無新意的創作劣風呢？