創意：出乎意料 言之成理

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

2006-3-21 21:51 045051 顏靖怡 NGAN, CHING YI

著名作家小思（原名盧瑋鑾）認為創意的特點是出乎意料，言之成理。當然，拾人牙慧的並不能稱為有創意。小思說：「同樣的東西，第一個玩的叫聰明，其後跟風的是愚蠢。」小思憶述五十年代有鞋店開先例「玩」同音字，用「喜有此履」作招徠，是種創意。她譴責香港媒體廣告近十年來「玩」同音字成風，不但無創意可言，且損害文字健康，亦連累不少中小學生學錯成語。

小思指出，不論是言前人所未言，在已存東西的基礎上加新意或環繞現時社會文化架構予以創造，皆是創意的一種。只要有創意，「書」和「降落傘」這兩樣風馬牛不相及的東西，也可找到共通之處！小思以台灣某書店的宣傳語為例，「書像降落傘，要打開才有用！」，這話暗合了「開卷有益」之意，讀後令人會心微笑。

可是，小思痛心地指時下香港的報紙文化水平低，所用的文字粗鄙化、簡單化且毫無創意。分明是斯文的事物，卻用粗鄙的話去形容。例如用「晒馬」形容反對上級任命的人員齊集。受傳媒的影響，現時香港的年輕人詞彙匱乏得可憐，如說到事物的好，不懂用適當的辭句去形容，每次都只曉得用一個「正」字。小思籲新聞傳媒作為文字的掌舵者應把好關，運用簡約準確的字眼寫作。此外，小思認為大眾媒體對社會有重大的影響力，辦報者要肩負起社會責任，提供正確全面的資訊。