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努力做廣告 上海市場好

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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訊頭日期請用阿拉伯數字。今字要加上,是表示何時。人名要寫全名。是小明同學嗎?要先找到報導的何事,再用講者的話寫出此何事的為何和如何,才是六何的報導方式,如用成功的廣告要具備四個要素作何事,便以小茗同學為例,寫出講者說的4P,即為何會成功。


「本網記者寧雅靜九月十九日訊」李奧貝納上海董事總經理王愷宜,今出席樹仁大學週會 。王做廣告行業從香港到大陸,總共深耕15載,現出任全球最大的跨國廣告公司之一上海分公司的總經理。

王說做廣告的目的就是用創意改變人的行為。她在會上用自己為「小明同學」做廣告的例子,說明一個成功的廣告是怎樣做成的。「小明同學」為內地一款深受95後喜歡的冷茶飲品,因「茗」和「明」字音一樣,且針對對象為95後,故首先為其起名為「小明同學」。對此她還讚「統一」公司很有膽量,將消費者目標範圍收的很小。她說,在消費者對品牌無忠誠感的情況下,會選便宜的品牌消費。故此,他們先對目標消費者做深入的調查,了解他們的習慣、興趣和思想方式,從而,做一款專屬目標消費者的飲料。「小明同學」推廣第一年,銷量非常好。而王並未滿足於此他通過研究調查,發現原因是包裝十分吸引消費者,但消費者對飲品本身未產生太大共鳴。故她第二年改變廣告主打內容,將「冷」字著重突出,並將網絡用語融入廣告,且發明「小明」表情包,以迎合95後消費者興趣。最終,該飲品名聲傳播甚廣,因其有效性和創意性,獲得艾菲大中華區全球大獎。

王說上海廣告市場很大、發展很好,相對於香港,自己更喜歡在上海做廣告。她說因為香港的市場已經非常之成熟了,所以改變消費者的習慣更難。而內地卻不同,內地處於一個快速不斷發展的階段,所以人們願意接受更多新的東西,故會將多餘的錢投資到研發這些東西。且她說,在大經濟環境不好的情況下,大陸的消費指數仍未受影響。

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