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品牌形象愈趨重要公關業務大行其道

資深傳媒工作者香樹輝昨日應邀到樹仁學院分析香港公關業務的前景。他表示隨著品牌形象愈趨重要，公關業務勢必大行其道。

資深傳媒工作者香樹輝昨日應邀到樹仁學院分析香港公關業務的前景。他指出，現今的生產要素：土地、勞工、資本以及資訊自由流通底下，完美競爭已逐漸來臨，競爭更不只局限於某一個國家或地區。他表示，隨著全球一體化，商品的競爭愈來愈激烈，要突圍而出，非樹立品牌形象不可。因此，公關業務勢必大行其道。

他強調：「不同的大學和機構都要投放大量時間和金錢建立和鞏固品牌形象。各行各業都需要設立企業傳訊部。」他又鼓勵樹仁升格做私立大學後，也要設立傳訊部，以免吃虧。

另外，香樹輝指出作為公關人員的首要條件是語文能力良好，兩文三語是不可或缺的，不但要具備出色的新聞寫作技巧，面對記者傳媒也要對答如流。其次，儀表要端莊。除此之外，也要具備分析能力以及政治觸角，了解媒體的運作。他續稱，做公關要有野心和信心，以及要終身學習。

最後，他表示：「新聞界從來都是公關的踏腳石。」他建議有意晉身公關行列的學生可先當兩、三年記者，在文字媒體間建立廣闊的人際網絡。記者擁有駕馭文字的能力，加上對傳媒機構運作的了解，在公關工作上便可得心應手。

品牌形象愈趨重要 公關業務大行其道