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善用媒體助公關建企業形象

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本報記者黃詠琳6日訊] 隨著媒體傳播消息的覆蓋面越來越龐大,公關的角色變得更重要,可以協助企業處理不同問題。Idealink總經理彭潔玲今午出席樹仁大學週會,講解公關的工作範疇,以及媒體的重要性,並分享其工作經驗。

彭潔玲介紹,公關的工作包括建立品牌形象、籌劃各類活動、解決公司問題等,當中處理媒體關係是重要的一環。她解釋,公關需要利用媒體傳達訊息,例如舉行記者會,其中包括安排發言人、編排流程、挑選重點訊息,這些重要元素要互相配合才可達至宣傳活動的成效。彭潔玲舉例,原本甚少人認識的「羅天大樵」,經公關安排後,活動得到傳媒的報導,從而令更多人認識,這就是有效益的公關宣傳。

除此以外,公關要替客戶安排各式訪問。彭潔玲表示,企業訪問要選擇適合的媒體平台來發佈,並環繞企業為中心;而單對單訪問則視乎人物的身分地位是否具影響力。另外,她指出,發佈資訊的工作要妥善控制傳媒所報導的資訊是否適當及切合主題,要避免負面新聞或被不相關的內容覆蓋重點。

彭潔玲以譚仔雲南米線被丸龜集團收購一事為例,講解公關的工作流程。首先,公關要預先𨤳定事情的正反回嚮,想好對策以避免負面新聞影響「譚仔」的企業形象。她強調,新聞稿是發佈消息關鍵所在,會左右傳媒的報導內容,好的新聞稿可以為企業建立正面的形象。之後,要盡快安排媒體訪問,令更多人得知收購後的企業利潤,以及「譚仔」原有的業務不會受影響。如此一來,是次的收購消息得到全面和正面報導。--165009 2018年2月6日 (二) 16:41 (CST)

1,這道題能點出文章重點。 2,點面結合,文章寫得不錯。

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