報業的經營亦要有品牌形象

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

報業的經營亦要有品牌形象 2006-10-18 11:53 055112 許寶琪 HUI, PO KI

「資訊須要有特色才有價值，否則不能吸引讀者。」香港經濟日報總編輯陳早標先生在週會上分享對經濟資訊未來前景的看法。

他認為現在報業不再單單是報導新聞，而是報導最新、有特色和有用的「資訊」。報章要建立特別的定位，將其內容塑造成為一個獨有的品牌，要令讀者覺得它是一個權威資訊發放中心。在會上，他展示一張圖片，圖中有很多對黑鞋，當中有一對引人注目的紅鞋。陳先生以此比喻在商業社會，要與眾不同才能有立足之地。

被問到如何面對資訊業的激烈競爭，陳先生則回應︰「人無我有，人有我優，人優我轉。」要做到獨有的資訊，不但要留意競爭對手，最重要是留意市場所須，甚至要預測市場將來的方向，因此，要保持與讀者之間的互動。經濟日報集團經常都有讀者調查，又不時舉行各項大型活動，例如U magazine 有網頁提供更多雜誌內有關的短片、嬰兒比賽、中學生年宵攤位設計比賽等，一方面可以保持一批長期讀者，另一方面又可以吸引新讀者，提升報章的知明度。