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大數據公司做廣告成趨勢 廣告業需創新求存

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者冼世澄4月10日訊]現時的廣告五花八門,播放渠道不再局限於電視。科技進步亦影響廣告業發展,Google和Facebook等公司掌握大數據可發展自己的廣告部門,成為中介平台賣廣告。首席創意總監、執行合夥人何振鴻今午在香港樹仁大學表示,Google和Facebook等公司用大數據做廣告是「絕對大趨勢」,市民可利用社交媒體平台賣廣告,不如以往經廣告商收費做宣傳。

「you owned the media, you owned the kingdom」(你擁有媒體便擁有王國)
何振鴻表示,一個媒體能否生存不在於自身的好壞,而是主宰該媒體的人運作的好與壞。他表示,全部人都用Google和Facebook,這些媒體已成為中介公司賣廣告。在90年代末, 廣告公司和媒體公司需找地方賣廣告,是艱難時期,收入也很少,現在需面對另一個科技時代。他指出,現時Google有很多客戶,廣告業因而要創造一個新主流,另外做一些部門,使行業慢慢興起來平衡生態。

拍廣告門檻降低 廣告業收入減少
何振鴻認為,大廣告公司WPP plc股價下跌與科技發達有關。他指出,以前買器材拍片需100幾萬元,現在2000元都有成交。而且,很多拍攝器材運用4k解析度,難以分辨用甚麼器材拍攝,即使在電視機播出也不察覺,因此很多人可做到專業廣告。他透露,拍攝廣告門檻降低使廣告收費減少,高峰時期曾拍過8位數字收入的廣告,但現在只有5位或6位數字收入。他表示,若一間公司不思考如何應變會很快結束經營,要懂得趕上世界轉變的步伐。

媒體泄漏資料 用户有責任細閱條款
對於有媒體公司泄漏用户資料,何振鴻指出用户使用媒體時有責任閱讀條款細則,如同合約一樣要知道內容。他認為,近日有用户使用Facebook買機票而無法登機是用户問題。公司雖有道德操守,但機構保障很低。他指出,以往Facebook 會抽起不合法照片例如裸照,廣告商利用漏洞幫乳癌做廣告,帶出在照片被抽走之前請留意信息,與患癌切走乳房前請做檢查的信息配合,起了很大宣傳效果。他指出,要在合法範圍內做廣告,而廣告人會利用漏洞位置做廣告,若蝕漏個人資料,客户都有責任選擇性提供資料。

享用媒體服務同時 用户需接受條款
何振鴻指出,曾在YouTube 觀看一條影片講述世上所有東西都是免費,例如看一部免費電影。但世上同樣沒有免費午餐,因此用户觀看電影前需要看一段廣告。他表示,用户享用媒體服務時,同樣要接受條款在用户身上取走東西,即觀看廣告或收集個人資料。


1,寫得不錯,有觀點。 2,文字通順,條理清晰。

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