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媒體是政治參與者

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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早前弄得滿城風雨的淫照風波,陳冠希一句「I hope you all will accept my apology and give me a chance」及鍾欣桐一句「我好天真、好傻」成為全港大眾茶餘飯後的話題。兩者背後的政治化妝師﹝Spin Doctor﹞處理危機的手法又是否恰當呢?日前,香港樹仁大學邀請香港賽馬會公共事務經理〈對外事務〉葉根銓先生向師生講解傳媒與危機處理問題。

政治化妝師是橋樑

葉指出,「政治化妝師」一職自一九八四年美國前總統列根參選時已經出現。主要職責為當時人的顧問,將對事情的看法告知大眾傳媒,從而得出到當時人有利的報導。他又認為,於現代政治層面,政治化妝師是政治人物與大眾媒介之間的橋樑。

「自我引爆」等如「轉危為機」

葉又列舉三種處理危機的方法。首先他認為絕對不能說謊,「Honesty is always the best policy.」,因為說謊會進一步吸引傳媒報導,將事情弄得不可收拾。

「自我引爆」是一種轉危為機的方法。他謂:「金管局總裁任志剛當年亦曾面對一件危機,但他卻找一名相熟記者,卒先將對自身有利的事情公開,轉危為機。」

轉移視線亦是處理危機的一個好方法。「香港政府亦經常使用轉移視線,希望將傳媒焦點轉移」。

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