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媒體的轉變 廣告設計的改革

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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第二段的寫法是因為這樣所以那樣,以及全知觀點。這樣的寫法和報導的分別,堂上會講解。


【本報記者潘曉豐12月5日訊】在資訊爆炸的時代,數碼媒體逐漸成為市場最核心的的傳播工具。繼而,廣告業的發展亦因而有所改變。Facebook大中華區Creative Shop主管倫潔瑩今午於香港樹仁大學週會指出,人們對廣告的要求隨著網絡出現而提高不少,令廣告業的發展日漸蓬勃。

不少現代人都遇上機不離身的情況,,離不開智能手機,更離不開社交媒體。正因如此,網紙廣告逐漸成為廣告業重視的一環。倫潔瑩認為只要有好的內容,自然而然就會受到大眾的關注和喜好。一個「好」廣告必須擁有挑戰傳統、以人為本以及個人價值等三個條件,並融合三者。她亦提出一個防治乳癌的廣告為例,由於Facebook或其他社交平台禁止任何有關色情和裸露的片段出現,所以不少廣告都採用較為含蓄的表達方式。然而,這則廣告挑戰傳統,以女性的胸部為引入,並遮掩敏感部位,從而勾起使用者的興趣。隨之片段以男性胸部來講述女性該如何檢查自己有否乳癌的徵兆等。因設計大膽,令他們獲取康城全場大獎。可見,廣告大多數亦以此基礎來設計。

再者,倫潔瑩表示一則好的廣告能讓使用者願意花時間去觀看,並慢慢理解廣告背後的意義。只要廣告目標和宣傳手法清𥇦,一則長達四分鐘的影片,雖然會有使用者中途離開,但仍然有過半數人士仍願意觀看到最後的。

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