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媒體重互動可拓商機

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(較少同學以這個角度為主題,是很好的嘗試。)(結構完整,這是一篇幾乎毋須改動就可"出街"的文章。何月鳳有提到在互聯網發展下,傳統行業如何改變賺錢模式的一些重點:free with ads; subscription; combination。這幾點與你舉的《American Idol》及《天與地》例子都有關連,但若能更明確指出,效果會更好。)


[本網記者許嘉信2月14日訊] 互聯網的急速發展,不僅便利人們獲取資訊,亦為傳統媒體發展方向和空間帶來改變。資深傳媒人何月鳳認為,現今受眾在接受媒體訊息時顯得較以前主動,並講求互動性,因此媒體可在網上平台多加發展,從而另覓賺錢渠道。


曾任哥倫比亞國際廣播電視公司亞洲區董事總經理的何月鳳,今天出席樹仁大學周會時表示,現時受眾接收資訊已不受時間和空間所局限,而他們會重視主流媒體提供資訊的廣度而非深度。「對受眾而言,他們想要很多(資訊),但內容不需太深入,因為如果他們想了解更多的話,他們會自己上網找。」


受眾參與可成商機

在增強電視節目與觀眾的互動性方面,美國著名歌唱比賽節目《American Idol》是其中一個成功例子,何月鳳指出,霍士廣播公司(FOX)早在該節目的第五季度(2006年)比賽中引入手機短訊投票,每次投票收取用戶2元美金,這不僅讓觀眾能決定誰是優勝者,亦為電視台帶來另類收入。


早前無線電視的連續劇《天與地》,吸引不少年輕網民和觀眾利用網上平台myTV觀看及重溫。七十年代曾在無線任職的何月鳳認為,該劇的低收視率未能反映其真正受歡迎程度,「年輕人對該劇的反應告訴我們:他們愛看(這類劇集)。」她建議無線可考慮設立網上民調,在增強與受眾的互動之同時,亦能吸引更多人瀏覽myTV,藉此為網站爭取更多廣告收入,成為另一賺錢途徑。
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