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定位清晰 《頭條日報》業界一枝獨秀

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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2010年09月14日 (二) 105044 鄭廣鈿 CHENG Kwong Tin

定位清晰 《頭條日報》業界一枝獨秀

【本網訊】近年免費報紙成為社會趨勢,不論在屋苑、鐵路站都隨處可見免費報紙派發,其中以《頭條日報》發行量最為突出,其總編輯蕭世和在一大學講座指出,市面上報紙刊物不少,要辦得成功,最重要是「定位」。


知己知彼 找出定位

蕭世和在樹仁大學新聞及傳播系「香港報業的未來」講座透露,現時《頭條日報》每日有約八十萬份發行量,遠超其他免費報紙。

而最早在香港出現的免費報紙《都市日報》,最大特色在於立場中立,以副刊專欄代替「社論」;《頭條日報》則希望增加其影響力,特別以「社論」塑造報紙性格,並以讀者大眾化為目標,提高報紙的可讀性、娛樂性及趣味性。

蕭世和稱,能同時作為《星島》及《頭條》兩份報紙的總編,是現時報業界中唯一一個雙重身份,讓自己可以從收費或免費報紙兩方面角度去思考報紙發展,所謂「知己知彼,百戰百勝」。


有經驗易了解市場

要準確在市場定位,就要對市場進行研究和了解。蕭提到,儘管多年前《頭條日報》未能成功競投於鐵路站派發,但由於星島在其他國家的成功經驗,他們早已暗地準備發展在地面派發。他們知道市場對免費報紙的容納度,故初開始就印刷四十萬份,遠比其他免費報紙多,亦因為預計準確,讓《頭條日報》可以快速打入市場。


定位清晰無懼對手

同時發行收費及免費報紙,豈不是「自己人打自己人」?

蕭世和認為,這正正突顯出正確定位的重要性,《星島》和《頭條》必須了解自己在報業的角色,例如星島一向以教育報及其財產內容聞名,所以定位《星島》為中產人士閱讀的報紙,集中財經、地產、教育、政治四大內容;同時,這四類內容都需要深入詳細分析,所以一般免費報紙很難做到。在《頭條》以大眾化讀者為方向,主攻娛樂及大眾化新聞、《星島》針對中產人士雙管齊下的情況下,兩份報紙不但沒有惡性影響,還帶來正面的幫助,在接收、發行新聞渠道方面有更多選擇。

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