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實地了解大灣區廣告行業 廣告內容需搶大眾注意

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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OK,抽水廣告應舉例,讀者更易明白。

本網記者黃懿汶4月9日訊不管想不想到大灣區發展廣告,先了解那個地方的文化背景,總是不會錯的。CMRS集團聯合創辦人兼香港互動市務商會會長司徒廣釗,今日出席樹仁周會表示, 大灣區廣告行業,其實和香港一樣,要實地了解當地廣告市場是做什麼,然後融合差異,才可以在當地持續發展,他又表示,現在廣告要搶觀眾注意力,他們注意到後,才願意了解廣告信息意思。

實地考察廣告市場

司徒廣釗指,觀察市場,是做廣告行業十分重要的動作,他認為年輕人可以透過實習,或到當地旅遊,了解當地流行文化,和經常使用到的媒體, 他說自己以前,也是經常到報紙攤檔,了解最受歡迎的媒體,例如星期三,最受歡迎的,是關於賽馬的報紙,他又指,年輕人可以根據自己想做的市場,如到深圳做國際市場的品牌-「華為」,又或者做國內市場,亦有很多品牌傳播工作,他舉出無人機為例,指出大灣區可作為實驗,探討問題的中轉站,因為大灣區是有足夠場地,嘗試無人機的拍攝 。

「抽水」引起共鳴

對於廣告如何吸引觀眾,司徒廣釗表示,手機是主要傳送資訊的媒介,但因為社交媒體資訊太多, 故要突圍,就要吸引觀眾眼球,例如Instagram,可能只有3至4秒吸引觀眾,並非像傳統媒體一樣,可以有起承轉合,可能Instagram就用stories,或者跟隨潮流,「抽水」,都要引起觀眾共鳴,他又表示,可能先用一個軟性廣告,作為引入,吸引觀眾視線,再加入一個硬性廣告,作延續,會更容易將信息推廣出去。

同場,還有司徒廣釗的同事Travis,Travis認為,時代變得太快,很多意念想到,便要立刻推出,未必能馬上知道是對,是錯,但是一定要先推出再修改,如果意念錯了,便馬上「翻身」轉型,才能更成功。

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