專業政治化妝師 助粉飾社會危機

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

近年來，香港先後出現過大小的危機，如二零零三年沙士爆發，到今年的「淫照風波」。危機無處不在，當人面對危機時總是會說謊，最後導致醜聞越閙越大。

曾經從事報業及公共關係十六年，現為香港賽馬會公共事務經理的葉根銓，對於危機處理擁有豐富的經驗。今午，葉於樹仁大學的「每周名人」講座中，與同學分享多個現實的事例，介紹公關在危機處理上的工作。

政治化妝師角色 今非昔比

政治化妝師 (Spin Doctor) 這行業早於1984年出現，當時美國總統列根連任，為協助總統候選人競選以爭取民望，有些顧問將自己的觀點滲透於新聞報導中，當時的政治化妝師為求目的而不擇手段。然而，今天的政治化妝師已成為各大機構和傳媒溝通的橋樑，是現代政治不可或缺的部份。

面對危機時 謹記三步曲

提到危機處理，葉認為一個政治化妝師要懂得意識危機的存在，亦要懂得化危為機。其次是要反應快，最好可以即時作出決定。最後是轉危為機。葉舉了美國穿梭機哥倫比亞號爆炸一事為例，有關當局表示太空人為太空冒險而犧牲，平息了人民的怒氣之餘，也贏得民望。

堅守信念 當個專業化妝師

葉又指出一個成功的政治化妝師要堅守自己道德底線，絕不能對外界說謊。懂得利用更重要的事件來轉移大眾的視線，避重就輕。葉認為有危才有機，政治化妝師的角色是協助解決危機，所以這份職業有一定的市場。加上香港快將踏入全面普選，在可見的將來，香港更需要這些專業的人才。

--075049 鄺樂雯 KWONG, LOK MAN 2008年3月5日 (三) 03:35 (UTC)